von Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen · John Wiley & Sons Ltd · tapa blanda · ISBN 9780470505748
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«Global Marketing Management» ist das internationale Marketing-Lehrbuch von Masaaki Kotabe und Kristiaan Helsen, veröffentlicht von John Wiley & Sons Ltd in broschierter Ausgabe.
Das Lehrbuch bereitet zukünftige Manager darauf vor, globales Marketing in sehr wettbewerbsintensiven Umgebungen zu überwachen. Die zentrale These ist, dass internationales Marketing multilateral ist: Der Verantwortliche muss sein Zusammenspiel mit anderen Unternehmensfunktionen verstehen. Das Werk integriert aktuelle Branchenphänomene und wirtschaftliche Herausforderungen des rezessiven Umfelds.
Es ist die fünfte Auflage, International Student Version, veröffentlicht am 11. Mai 2010. Der Band hat 744 Seiten und ist auf Englisch.
Gerichtet an Universitätsstudenten und Marketingfachleute, die das kommerzielle Management auf globaler Ebene verstehen möchten.
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