von Felipe Korzenny · Butterworth-Heinemann · tapa blanda · ISBN 9781856177948
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«Hispanic Marketing: Connecting with the New Latino Consumer» ist der Essay von Felipe Korzenny und Betty Ann Korzenny als Taschenbuch.
Das Werk erklärt, wie man Kultur nutzt, um mit dem hispanischen Konsumenten in den USA in Kontakt zu treten; es behandelt den Markt, die hispanische Identität, die Sprache, Enkulturation, Akkulturation und Assimilation im bikulturellen Kontext. Zudem behandelt es die subjektive lateinamerikanische Kultur, Kulturforschung, die hispanische Marketingbranche, die digitale Welt und Fallstudien zu Marken.
Zweite Auflage, veröffentlicht 2011 und in englischer Sprache verfasst.
Für Marketing-, Werbe- und Kommunikationsfachleute, die sich für den hispanischen/lateinamerikanischen Konsumenten in den USA interessieren.
