von Christopher R. Smith · Crecento · tapa blanda · ISBN 9788499033396
MwSt. inbegriffen
Hamelyn Qualitätsgarantie · geprüft und verifiziert, oder Geld zurück
«Identidad diferencial» ist Christopher R. Smiths Essay über Marken, erschienen bei Crecento als Taschenbuch (192 Seiten, auf Spanisch).
Der Autor schlägt einen integrativen Ansatz für das Markenmanagement vor, bei dem Marken als ein System verstanden werden, in dem Unternehmen, Identität, Image und Marke sich gegenseitig beeinflussen. Im gesamten Buch analysiert er deren Funktion, Zweck und Entwicklung und legt die Schlüssel dar, um eine differenzierende Identität aufzubauen, die führen, innovieren und Wert schaffen kann.
Das Werk gehört zur Sammlung TopTen Business Experts und enthält ein Vorwort von Luis Marcano.
Gedacht für Führungskräfte und Manager aller Bereiche, insbesondere für diejenigen in Führungspositionen, die sich eingehender mit Markenstrategie befassen möchten.
Cyrus Rowlett Smith, auch als C. R. Smith bekannt, war CEO von American Airlines von 1934 bis 1968 und später noch einmal von 1973 bis 1974. Chef des US-Handelsministeriums war er zwischen dem 6. März 1968 und dem 19. Januar 1969 unter Präsident Lyndon B. Johnson.
