von Mariola García Uceda · Esic · tapa blanda · ISBN 9788473562386
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«Las claves de la publicidad» ist ein Handbuch zu Werbung und Marketing von Mariola García Uceda, veröffentlicht von Esic als Taschenbuch (380 Seiten, auf Spanisch).
Das Buch ordnet die Werbung in das Marketing ein und behandelt ihre wichtigsten Arten. Es untersucht die Rolle von Sender und Empfänger in der Werbekommunikation, die Struktur und Funktion der Werbeagentur und die strategische Planung einer Kampagne. Es befasst sich auch mit der Gestaltung der kreativen Botschaft und der Auswahl der Werbemedien.
Das Werk entspricht der vierten überarbeiteten und aktualisierten Auflage, veröffentlicht 1999. ISBN 9788473562386.
Gedacht für Studierende und Fachleute aus Werbung und Marketing, die einen Gesamtüberblick über die Branche suchen.
