von Mariola García Uceda · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562928
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«Las claves de la publicidad» ist das Werbehandbuch von Mariola García Uceda, veröffentlicht von ESIC Editorial in Taschenbuch (388 Seiten, auf Spanisch).
Das Werk analysiert Werbung aus der Perspektive des werbenden Unternehmens und der Agentur, Partner mit einer gemeinsamen Sprache. Es bietet Leitlinien für strategische Entscheidungen in der kommerziellen Kommunikation, das Verständnis der Medien und die Arbeit in audiovisueller und grafischer Gestaltung. Es enthält Fälle, Kampagnen, Anzeigen, Schemata und Grafiken.
Mariola García Uceda ist Doktorin der Wirtschafts- und Unternehmensführung und Professorin an der Universität Saragossa. Das Werk entspricht der fünften überarbeiteten Auflage.
Gerichtet an Kommunikationsfachleute, Studierende der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sowie Studierende verwandter Master- oder Postgraduiertenstudiengänge.
