von Nathalie Van Laethem, Laurence Body · Dunod · tapa blanda · ISBN 9782100508846
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«Le plan marketing» ist der praktische Marketing-Leitfaden von Nathalie Van Laethem und Laurence Body, veröffentlicht bei Dunod als Taschenbuch (333 Seiten, auf Französisch).
Leitfaden zur Erstellung des jährlichen Marketingplans in vier Varianten: strategisch, operativ, kundenbezogen und krisenbezogen. Erklärt Schritt für Schritt, welche Informationen zu sammeln sind, welche Fragen man sich stellen sollte und welche Werkzeuge zu verwenden sind, mit Musterstrukturen, Unternehmensfällen und Richtlinien, um Strategien in kommerzielle und Kundenbindungsmaßnahmen umzusetzen.
Zweite Auflage, veröffentlicht 2008. Vollständiger Titel: 'Le plan marketing: plan stratégique, plan opérationnel, plan marketing client, plan de crise'.
Für Marketingdirektoren, Produktmanager und Vertriebsverantwortliche, die Marketingpläne erstellen und in Verkaufsmaßnahmen umsetzen müssen.
