von Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423987924
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«El libro rojo de la publicidad» ist Luis Bassats Essay über Werbung, erschienen bei Espasa als Taschenbuch (245 Seiten, auf Spanisch).
Der Autor bündelt 25 Jahre Erfahrung, um die Grundlagen der Werbung zu erklären: die Motivation des Verbrauchers, die Rolle des Produkts, die Entwicklung von Strategien und Slogans. Er behandelt auch Werbung in Fernsehen, Presse und Radio, Verkaufsförderung, Direktmarketing und institutionelle Werbung, mit zahlreichen Beispielen.
Ursprünglich 1998 veröffentlicht. Das Cover dieser Ausgabe enthält den Untertitel «Ideas que mueven montañas» und den Hinweis «Edición universitaria».
Für Fachleute und Studierende der Werbung und des Marketings, die eine praktische Sicht auf die Branche suchen.
Tapa blanda
