Licensing

Inhaltsangabe von Licensing

«Licensing: il business del marchio» ist das Business-Essay von Massimo Franzosi und G. Rizzo, bei Sperling & Kupfer als Taschenbuch.

Das Buch erklärt Licensing als Unternehmensstrategie: Marken können Nutzungsrechte an Dritte vergeben oder Lizenzen erwerben, um ihre Marktpräsenz zu erweitern, ihren Wert zu stärken und neue Einnahmequellen zu erschließen. Es analysiert die wirtschaftlichen Auswirkungen dieser Praxis und wie man sie in das Markenmanagement integriert.

Das Werk gehört zur Reihe «Le basi del management»; es wurde 1999 auf Italienisch veröffentlicht.

Für Führungskräfte, Unternehmer und Marketingfachleute, die sich für Licensing als Weg zum Markenwachstum interessieren.