von Marie-Claude Sicard · PEARSON · tapa blanda · ISBN 9782744062094
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«Luxe, mensonges et marketing» ist der Essay von Marie-Claude Sicard über das Marketing von Luxusgütern, in Taschenbuch, veröffentlicht von Pearson (224 Seiten, auf Französisch).
Marie-Claude Sicard analysiert, was eine Luxusmarke von einer Marke des Massenkonsums unterscheidet, und vertritt die Ansicht, dass der Unterschied graduell und nicht grundsätzlich ist. Das Buch widerlegt die Idee, dass Luxus kein Marketing braucht, und befasst sich mit den neuen Kunden und Märkten des Sektors.
Das Buch wurde von der Académie des Sciences Commerciales (CNRS-Université de Rennes) ausgezeichnet; diese zweite Auflage wurde 2006 veröffentlicht.
Für Marketing- und Markenmanagement-Profis sowie für Leser, die an einer kritischen Analyse des Luxusgütersektors interessiert sind.
