von Géraldine Michel · tapa blanda · ISBN 9782100590216
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«Management transversal de la marque» ist der von Géraldine Michel koordinierte Sammelband, erschienen bei Dunod in Taschenbuch (344 Seiten, auf Französisch).
Die Marke ist hier mehr als ein kommerzielles Werkzeug: Sie verbindet die Akteure des Unternehmens und gibt ihrem Handeln Sinn. Experten für Strategie, Marketing, Sozialpsychologie, Personalwesen, Finanzen, Controlling und Recht analysieren bekannte und bescheidene Marken aus B2C- und B2B-Sektoren, um Schlüssel für ein integrierteres und globaleres Markenmanagement zu bieten.
Der Untertitel lautet «Une exploration au cœur des marques»; er wurde 2013 veröffentlicht und enthält die Erwähnung «Labellisation FNEGE».
Gerichtet an Masterstudierende im Marketing und Fachleute, die sich für Markenmanagement interessieren.
