von Philip Kotler, Milton Kotler · LID Editorial Empresarial, S.L. · tapa blanda · ISBN 9788483569399
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«Marketing de ciudades» ist der Marketing-Essay von Philip Kotler und Milton Kotler, veröffentlicht von LID Editorial Empresarial in Taschenbuch (252 Seiten).
Das Werk vertritt die Auffassung, dass sich das Marketing großer Unternehmen auf globale Städte und ihre Metropolregionen konzentrieren muss, wo das hohe Wachstum gebündelt ist. Es analysiert, wie multinationale Konzerne ihre Unternehmenskultur und ihre gesamte Wertschöpfungskette an diese urbane Realität anpassen müssen und wie das Schicksal von Städten und Unternehmen miteinander verbunden ist.
Teil der Sammlung Acción Empresarial. Erste Ausgabe 2016 veröffentlicht.
Empfohlene Lektüre an Marketing- und Außenhandelsschulen, gerichtet an Fachleute und Studierende der Branche.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
