von Jacques Lendrevie, Denis Lindon · Tapa blanda · ISBN 9782247011964
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«Mercator» ist das Marketing-Handbuch von Jacques Lendrevie und Denis Lindon, veröffentlicht von Dalloz 1990 (4. Auflage, auf Französisch).
Ein Referenzwerk des Marketings, das die Grundlagen der Disziplin behandelt: Markt- und Konsumentenanalyse, Produktstrategie, Preis, Distribution und Kommunikation. Es erklärt Konzepte und Techniken anhand von Beispielen, die für Studierende und Management-Fachleute gedacht sind.
Es gehört zur Reihe «Dalloz Gestion, série marketing» und trägt den Untertitel «Théorie et pratique du marketing».
Gedacht für Marketingstudierende und Fachleute, die ein Nachschlagewerk mit den Konzepten und Techniken der Disziplin suchen.
