von Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal, Antonio Navarro García · Ediciones Pirámide · tapa blanda · ISBN 9788436820386
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«Merchandising: Teoría y práctica» ist das Merchandising-Handbuch von Enrique Carlos Díez de Castro, Javier Landa Bercebal und Antonio Navarro García (Taschenbuch).
Es erklärt den Ursprung des Merchandising im Selbstbedienungshandel, seine Anwendung im traditionellen Handel und die Techniken zur Verbesserung des Verkaufsorts: Raumgestaltung, Sortiment, Animation, Werbeaktionen und sensorisches Merchandising. Jedes Kapitel schlägt einen praktischen Fall vor und umfasst Warteschlangenmanagement und neue Technologien im Einzelhandel.
Das Buch gehört zur Sammlung Economía y Empresa, ist die zweite Auflage, veröffentlicht 2006, und umfasst 488 Seiten.
Geeignet für Marketing- und Merchandising-Profis, spezialisierte Dozenten und Universitätsstudenten wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge.
