von Mary Jo Hatch, Majken Schultz · Jossey-Bass · tapa dura · ISBN 9780787998301
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«Taking Brand Initiative» ist der Wirtschaftsessay von Mary Jo Hatch und Majken Schultz, veröffentlicht von Jossey-Bass in gebundener Ausgabe (288 Seiten, auf Englisch).
Das Buch argumentiert, dass die Unternehmensmarke das Unternehmen mit externen und internen Zielgruppen verbindet und nicht nur eine Marketingübung ist. Es schlägt vor, Strategie, Kultur und Identität durch analytische Modelle und reale Fälle in Einklang zu bringen, um in einem mediengesättigten Umfeld nachhaltigen Erfolg zu erzielen.
Das Buch, mit dem Untertitel 'How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding', ist die erste Ausgabe, veröffentlicht im März 2008.
Für Marketing- und Unternehmensführungsfachleute, die ihre Organisation mit ihrer Unternehmensidentität in Einklang bringen möchten.
