von Jane Farley Templeton · tapa dura · ISBN 9781557385307
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«The Focus Group» ist Jane Farley Templetons strategischer Leitfaden zu Fokusgruppen-Interviews, veröffentlicht von McGraw-Hill in gebundener Ausgabe.
Das Buch erklärt, wie man Fokusgruppen-Sitzungen vorbereitet, leitet und analysiert und wie man ihre Ergebnisse auf Marketingstrategien anwendet. Es behandelt die Auswahl der Teilnehmer, die Rolle des Moderators, Konfliktmanagement, Forschungsethik und die Nutzung von Ressourcen zur Gewinnung qualitativer Informationen.
Das Werk wurde am 1. Juli 1996 von McGraw-Hill veröffentlicht; es umfasst 325 Seiten und ist in englischer Sprache verfasst.
Richtet sich an Marketingfachleute, Marktforscher und Studierende der Sozialwissenschaften, die sich für qualitative Methodik interessieren.
