von Roman G. Hiebing, Scott W. Cooper · VGM CAREER BOOKS · tapa blanda · ISBN 9780844232034
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«The Successful Marketing Plan» ist das Marketing-Handbuch von Roman G. Hiebing und Scott W. Cooper, veröffentlicht von VGM Career Books als Taschenbuch (510 Seiten).
Praktischer Leitfaden, der eine Methode in zehn Schritten zur Erstellung eines Marketingplans erklärt: Situation analysieren, Probleme und Chancen erkennen, Verkaufsziele festlegen, Märkte definieren, Produkt positionieren und Strategien vorbereiten. Enthält Arbeitsblätter, Flussdiagramme und Formate und deckt Budget, Umsetzung und Bewertung des Plans ab.
Zweite Auflage des Werks, veröffentlicht 1997 und auf Englisch geschrieben; es fällt in die Kategorie Wirtschaft und Management.
Für Marketingfachleute, Wirtschaftsstudenten und Führungskräfte, die eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung und Umsetzung eines Marketingplans benötigen.
