von Michael Silverstein, Neil Fiske · Viking/Allen Lane · tapa dura · ISBN 9781591840138
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«Trading Up: The New American Luxury» ist der Wirtschaftsessay von Michael Silverstein und Neil Fiske, veröffentlicht von Viking/Allen Lane in gebundener Ausgabe, auf Englisch.
Das Buch analysiert das Phänomen des «neuen Luxus» in den USA: Mittelklasse-Konsumenten, die mehr für Produkte mit emotionalem Wert zahlen, aber in für sie irrelevanten Kategorien nach Schnäppchen suchen. Mit Fällen von Marken wie BMW, Victoria’s Secret oder Callaway erklärt es, wie man Premium-Marken schafft, die für den Massenmarkt zugänglich und attraktiv sind.
Veröffentlicht am 13. Oktober 2003. Das Werk entstand in Zusammenarbeit mit John Butman und enthält bibliografische Referenzen und einen Index.
Für Marketingfachleute, Unternehmensstrategen und Leser, die sich für Konsumentenverhalten interessieren.
Tapa blanda
