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ISBN: 9783486247138
Este libro es una obra de referencia exhaustiva sobre la publicidad, considerada una de las áreas más visibles y dinámicas del marketing. A través de numerosos ejemplos prácticos, el autor analiza los problemas y estrategias fundamentales del sector, proporcionando una base sólida tanto para estudiantes como para profesionales que buscan profundizar en el estudio de la comunicación comercial. La obra se presenta como un manual de estudio y consulta esencial dentro de la serie WiSo-Lehr- und Handbücher. Con un enfoque orientado a la resolución de problemas, cubre desde los conceptos básicos hasta las aplicaciones más complejas de la publicidad en el mercado actual.
