What is a 21st Century Brand?

Inhaltsangabe von What is a 21st Century Brand?

«What is a 21st Century Brand?» ist eine Essaysammlung, herausgegeben von Nick Kendall, erschienen bei Kogan Page als gebundene Ausgabe (432 Seiten, auf Englisch).

Die Sammlung vereint Essays aus dem IPA Excellence Diploma, dem Programm des britischen Werbeinstituts, verfasst von einer neuen Generation von Fachleuten aus Kreativ-, Medien- und Digitalagenturen. Sie enthält Kommentare von Branchenexperten und vertritt die Auffassung, dass sich Marken an die neue Art des Konsums von Inhalten anpassen müssen.

Der vollständige Untertitel lautet «New Thinking from the Next Generation of Agency Leaders». Das Werk wurde 2015 in Zusammenarbeit mit dem IPA (Institute of Practitioners in Advertising) veröffentlicht.

Richtet sich an Fachleute aus Werbung, Marketing und Markenführung sowie an Studierende, die sich für die aktuelle Rolle von Marken interessieren.