von Marieke K. de Mooij, Warren J. Keegan · Philip Allan · tapa blanda · ISBN 9780134718972
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«Advertising Worldwide» ist ein Handbuch zur internationalen Werbung von Marieke K. de Mooij und Warren J. Keegan (Philip Allan, Taschenbuch, 440 Seiten, auf Englisch).
Erklärt internationale, multinationale und globale Werbung und ihre Unterschiede zur lokalen. Analysiert den kulturellen Einfluss auf Konsument und Kommunikation, die Debatte zwischen Standardisierung und Differenzierung sowie zwischen Zentralisierung und Dezentralisierung, internationale Medienplanung und die Zusammenarbeit zwischen Werbetreibenden und Agenturen.
Das Werk wurde im Juli 1991 veröffentlicht; die Ausgabe umfasst 440 Seiten und enthält Bibliografie und Index.
Gerichtet an Studierende des Marketing und der internationalen Werbung, sowohl im Grund- als auch im Aufbaustudium, sowie an Werbefachleute.
