von Hamish Pringle, Marjorie Thompson · Wiley · tapa dura · ISBN 9780471987765
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«Brand Spirit» ist der Marketing-Essay von Hamish Pringle und Marjorie Thompson, veröffentlicht von Wiley in gebundener Ausgabe (306 Seiten, auf Englisch).
Analysiert Cause-Related Marketing (CRM), das eine Marke mit einer sozialen Sache zum gegenseitigen Nutzen verbindet. Anhand von Fällen wie McDonald's und dem Schutz der tropischen Regenwälder oder BMW und der Spendenaktion gegen Brustkrebs zeigt es, wie man Kundentreue erhöht, den Ruf verbessert und die Markenposition stärkt.
Der vollständige Untertitel des Werks lautet «How Cause Related Marketing Builds Brands». Das Buch fällt in die Kategorien Wirtschaft und Ökonomie.
Für Marketing- und Werbefachleute sowie Wirtschaftsstudenten, die sich für Marken mit sozialem Engagement interessieren.
Tapa blanda
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