von Javier Alonso Rivas · Esic Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473561877
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«Comportamiento del consumidor» ist das Marketing-Handbuch von Javier Alonso Rivas, veröffentlicht von ESIC Editorial in Taschenbuch (568 Seiten, auf Spanisch).
Dieses Handbuch erklärt, wie Verbraucher die Güter und Dienstleistungen von Organisationen wahrnehmen, fühlen und darauf reagieren, und wie dieses Wissen auf das Marketingmanagement angewendet werden kann. Angepasst an die spanische Kultur, folgt es den fortgeschrittenen Handbüchern des Bereichs, mit nationalen statistischen Daten, Fragen, Lösungen und einfacher Sprache.
Für Studierende im Grund- und Aufbaustudium, die sich mit dem Verbraucherverhalten befassen, und für Managementfachleute, die Strategien suchen.
