von Javier Alonso Rivas, Ildefonso Grande Esteban · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473568937
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«Comportamiento del consumidor: Decisiones y estrategia de marketing» ist das Taschenbuch-Handbuch von Javier Alonso Rivas und Ildefonso Grande Esteban.
«Comportamiento del consumidor» verbindet Marketing mit dem Verbraucherverhalten: Es stellt Managementkonzepte vor und analysiert, wie Menschen Güter und Dienstleistungen wahrnehmen, fühlen und darauf reagieren. Enthalten sind Verhaltensmodelle, Kultur, Wahrnehmung, Lernen, Persönlichkeit, Einstellungen, Kaufprozesse und elektronischer Kauf.
«Comportamiento del consumidor» wurde ursprünglich 1997 veröffentlicht; diese Ausgabe von ESIC Editorial umfasst 505 Seiten und gehört zur Sammlung Libros profesionales de empresa.
Es richtet sich an Studierende im Bachelor- oder Masterstudium, die sich mit dem Verbraucherverhalten vertraut machen, sowie an Marketingfachleute.
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