von Henry Assael · Kent Pub. Co · tapa dura · ISBN 9780534029906
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«Consumer Behavior and Marketing Action» ist das Handbuch zum Konsumentenverhalten von Henry Assael, gebundene Ausgabe (695 Seiten, auf Englisch, Kent Pub. Co.).
Handbuch, das das Konsumentenverhalten mit strategischem Ansatz behandelt: Es erklärt, wie man die Reaktionen von Käufern versteht und dieses Wissen auf Marketingentscheidungen anwendet. Die zweite Auflage balanciert kommerzielle Strategie mit Verbraucherrechten und sozialen Implikationen, mit Anwendungen auf Wirtschaft, Ökonomie und Führung.
Zweite Auflage, veröffentlicht 1984. Enthält Bibliografie und Register. Akademisches Werk, ausgerichtet auf Verbraucheranalyse und Motivationsforschung im Marketing.
Wird für Studierende und Fachleute in Marketing, Wirtschaft und Betriebswirtschaft von Interesse sein.
