von José M. Ricarte Bescós · Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona · tapa blanda · ISBN 9788449017872
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«Creatividad y comunicación persuasiva» ist der Essay von José M. Ricarte Bescós über Kreativität in der Werbung, veröffentlicht vom Servei de Publicacions der Universitat Autònoma de Barcelona in Taschenbuch (234 Seiten, auf Spanisch).
Das Werk analysiert Kreativität als wesentliche Fähigkeit in der Werbung und persuasiven Kommunikation, die die Suche nach Wahrheit mit Ästhetik in Einklang bringen kann. Es erklärt, wie man sie entwickelt, um Ähnlichkeiten zu sehen, wo andere Unterschiede sehen, und durchläuft den kreativen Prozess von den Anfangsphasen bis zur Verifikation, mit Brainstorming als Modell der Ideengenerierung. Es behandelt auch die Werbebotschaft und ihre Mittel aus Bild, Ton und Wort, um sich abzuheben und zu überzeugen.
Es ist Teil der Sammlung Aldea Global (Band 4) der Publikationsdienste der Universitat Autònoma de Barcelona, der Universitat Jaume I, der Universitat Pompeu Fabra und der Universitat de València. Dies ist die zweite Auflage.
Gerichtet an Studierende und Fachleute aus Werbung, Kommunikation, Marketing und anderen Bereichen, die Innovation erfordern, sowie an alle, die kreatives Denken und seine praktische Anwendung verstehen möchten.
