von Carlos Navarro Gutiérrez · ESIC Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473564779
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«Creatividad publicitaria eficaz» ist das Handbuch für Werbekreativität von Carlos Navarro Gutiérrez, veröffentlicht von ESIC Editorial in Taschenbuchausgabe.
Das Werk analysiert, wie man wirksame Werbeideen generiert und in Kampagnen anwendet: Techniken der Kreativen, Key Visual, Slogans und Stereotype als Aufmerksamkeitsressource. Der Weg führt von der Kundenstrategie zur Art Direction und zum Copy, mit Beispielen von BMW, Nokia oder Google und den Herausforderungen elektronischer Medien: Web, Mobil, E-Mail und Videospiele.
Das Werk entspricht der zweiten überarbeiteten und aktualisierten Auflage und ist in neun Kapitel gegliedert, jeweils mit didaktischer Zusammenfassung.
Orientiert an Fachleute von Agenturen und Werbetreibende sowie an Studierende und Forschende der Werbung an Universitäten und Business Schools.
Tapa blanda
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