von Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423962198
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«El libro rojo de las marcas» ist der Marketing- und Werbeessay von Luis Bassat, veröffentlicht von Espasa in Taschenbuch (260 Seiten, auf Spanisch).
Der Werbefachmann Luis Bassat erklärt, wie ein Produkt oder ein Name zu einer erkennbaren Marke werden kann. Bassat vertritt die Ansicht, dass Produkte hergestellt werden, aber Marken im Kopf geschmiedet werden, und schlägt Strategien vor, um sie im Laufe der Zeit zu entwickeln. Das Buch behandelt auch die Förderung von Städten und Ländern.
Universitätsausgabe, veröffentlicht im Jahr 2000; der Untertitel lautet «Cómo Construir Marcas de éxito».
Gerichtet an Studierende und Fachleute aus Marketing, Werbung und Unternehmensführung sowie an Designer, Unternehmer und Politiker.
