Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

Inhaltsangabe von Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección

Este libro aborda los principales conceptos teóricos relacionados con el análisis de mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una reflexión inicial sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes se dedican al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se centra en la presentación y el desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que permiten a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, los dos últimos capítulos completan el proceso de dirección de marketing estratégico, abordando la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además, para constatar que los conceptos teóricos tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español.