Gestión de precios

Inhaltsangabe von Gestión de precios

Este libro propone un modelo normativo sobre cómo establecer el precio de productos y servicios, considerando tanto el enfoque teórico como las prácticas empresariales actuales. A lo largo de la obra, se exploran la conceptualización y los tipos de precios, el precio como variable de marketing, su importancia, y el análisis de los factores determinantes, como el coste completo, los precios aceptables y el método del valor percibido. Se abordan los objetivos de la política de precios y las decisiones estratégicas, ofreciendo una perspectiva general aplicable a cualquier tipo de producto o servicio. El objetivo es proporcionar una guía tanto para profesionales como para estudiantes de gestión empresarial y marketing, respondiendo a las preguntas sobre cómo fijar un precio de manera efectiva.