Global Marketing

Inhaltsangabe von Global Marketing

«Global Marketing: A Decision-oriented Approach» ist das Handbuch zum globalen Marketing von Svend Hollensen, in Taschenbuchausgabe, veröffentlicht von Pearson Education Limited.

Behandelt globales Marketing aus der Perspektive des Unternehmens, das auf internationalen Märkten konkurriert, und strukturiert den Inhalt um fünf große Managemententscheidungen. Enthält Fallstudien von Marken wie IKEA, Philips, Nokia, Guinness oder Cereal Partners Worldwide sowie Themen wie Blue Ocean, Celebrity-Branding und virales Marketing.

Dritte Auflage, veröffentlicht am 13. Mai 2004. Werk mit 760 Seiten auf Englisch, im Bereich Wirtschaft und Ökonomie.

Gedacht für Studierende im Grund- und Aufbaustudium des internationalen Marketings sowie für Marketingfachleute.