von Svend Hollensen · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273706786
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«Global Marketing: A Decision-Oriented Approach» ist das Handbuch zum globalen Marketing von Svend Hollensen (Pearson Education, Taschenbuch, 752 S., Englisch).
Handbuch zum globalen Marketing aus der Perspektive des Unternehmens, das internationalisiert: Entscheidung für den Eintritt in ausländische Märkte, Marktauswahl, Eintrittsmodi und Marketingprogramm. Enthält Fallstudien internationaler Unternehmen und Themen wie Blue-Ocean-Strategie, Markenpiraterie und virales Marketing.
Vierte Auflage des Buches, veröffentlicht von Pearson Education Limited im April 2007; das Cover trägt das Prentice-Hall-Siegel.
Gerichtet an Universitätsstudenten und Marketingfachleute, die an der internationalen Expansion von Unternehmen interessiert sind.
Tapa blanda
