von Philip Kotler · Free Press · tapa blanda · ISBN 9780684860473
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«Kotler on Marketing» ist Philip Kotlers Marketing-Leitfaden, veröffentlicht von Free Press als Taschenbuch (272 Seiten, auf Englisch).
Praktisches Handbuch, in dem Kotler seine Marketingstrategien und -taktiken verdichtet. Es erklärt, wie man Märkte schafft, gewinnt und beherrscht, ausgehend von den Bedürfnissen der Verbraucher, um Marken mit Wert aufzubauen und langfristig treue Kunden zu gewinnen. Das Buch verbindet darstellerische Klarheit und Strenge und ordnet die Kapitel von der Strategie zur Taktik.
Der Umschlag trägt den Untertitel «How to Create, Win and Dominate Markets»; diese Ausgabe wurde am 20. August 2001 veröffentlicht.
Für Führungskräfte, Marketingfachleute und Wirtschaftsstudenten, die einen umfassenden und praktischen Überblick über die Disziplin wünschen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
