von Ignacio Cruz, Philip Kotler · PRENTICE HALL · tapa blanda · ISBN 9788483222089
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«Dirección de marketing» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Ignacio Cruz, veröffentlicht von Prentice Hall als Taschenbuch (848 Seiten, auf Spanisch).
Handbuch für MBA- und Marketingstrategie-Kurse: behandelt Marketingmanagement als Disziplin, die Theorie und Praxis verbindet, mit Blick auf Branchenveränderungen und die Planung kommerzieller Strategien.
Es ist die zehnte Auflage, veröffentlicht 1999 und auf dem Cover als «La edición del milenio» präsentiert. Der Originaltitel des Werks lautet «Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control».
Gerichtet an MBA- und Marketingstudenten sowie an Fachleute, die ihre Kenntnisse der Disziplin aktualisieren möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
