von Philip Kotler · Pearson · tapa blanda · ISBN 9780130156846
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«Marketing Management: Millennium Edition» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, veröffentlicht von Pearson in Taschenbuchausgabe (784 Seiten, auf Englisch).
Referenzhandbuch für Marketingkurse, das strategische Ausrichtung, Marktplanung und die Zusammenarbeit zwischen Marketing und anderen Unternehmensfunktionen behandelt. Enthält Beispiele kundenorientierter Unternehmen und analysiert die Auswirkungen von E-Commerce und Internet auf den Markt des 21. Jahrhunderts.
Zehnte internationale Ausgabe, veröffentlicht im Jahr 2000. Text auf Englisch. Das Werk erschien ursprünglich 1967 unter dem Titel 'Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control'.
Gerichtet an Studierende und Fachleute aus Marketing und Unternehmensführung, die ein Referenzwerk suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
