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ISBN: 9780130156846
Este libro es una edición internacional de 'Marketing Management' de Philip Kotler. Destaca las tendencias y desarrollos más recientes en el marketing global, enfatizando la importancia del trabajo en equipo entre marketing y otras funciones empresariales. Presenta nuevas perspectivas en la planificación estratégica de mercado y ejemplos de empresas creativas y centradas en el cliente. Con un enfoque en el siglo XXI, reconoce el ritmo acelerado del cambio en el mercado y muestra cómo las empresas líderes enfrentan los desafíos del nuevo entorno.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
