von Philip Kotler, Dionisio Cámara, Ildefonso Grande · Prentice Hall (Higher Education Division, Pearson Education) · tapa blanda · ISBN 9780132405324
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«Dirección de Marketing» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, Dionisio Cámara und Ildefonso Grande, herausgegeben von Prentice Hall in Taschenbuch (851 Seiten).
Ein Nachschlagewerk zu den Prinzipien und Praktiken des Marketingmanagements. Es behandelt die wesentlichen Strategien und Techniken zur Ausrichtung der kommerziellen Aktivitäten des Unternehmens, mit Anwendung auf verschiedene Sektoren und Branchen.
Veröffentlicht 1995, ist es eine Übersetzung der achten Ausgabe von Marketing management, überarbeitet von Teresa Orbis. Enthält Bibliografie und Index.
Für Marketingstudenten und -profis, die sich eingehender mit Unternehmensführung und kommerziellen Strategien befassen möchten.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
