von Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong, John Saunders · Pearson Education Limited · tapa blanda · ISBN 9780273711568
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«Principles of Marketing» ist das Marketing-Lehrbuch von Philip Kotler, Gary Armstrong, Veronica Wong und John Saunders, veröffentlicht von Pearson in Taschenbuchausgabe.
Referenzhandbuch, das den Leser mit einem praktischen Ansatz an modernes Marketing heranführt: Unternehmen schaffen Wert für ihre Kunden, nutzen Informationen für Entscheidungen, bewerten Alternativen und bauen Marken auf. Enthält Fälle und Beispiele, die Markenimage und Kaufentscheidungsprozess mit der Handelsstrategie verbinden.
Fünfte europäische Ausgabe, veröffentlicht 2008. Volltext auf Englisch, 1056 Seiten, in der Kategorie Wirtschaft und Betriebswirtschaft.
Gedacht für Universitätsstudenten und Marketingfachleute, die eine solide und aktuelle Grundlage der Disziplin suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
