von Philip Kotler, Gary Armstrong, Gordon H. G. McDougall · Prentice-Hall of Canada · ISBN 9780135584958
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«Marketing: An Introduction» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler, Gary Armstrong und Gordon McDougall, in gebundener Ausgabe, veröffentlicht von Prentice-Hall of Canada.
Einführendes Werk, das die Grundlagen des Marketings und seiner Führung darstellt: die wesentlichen Konzepte der Disziplin, die Rolle der Marketingfunktion in der Organisation und die Schlüssel zu ihrer effektiven Leitung.
Kanadische Ausgabe von 1988, mit xx + 572 Seiten auf Englisch; veröffentlicht in Scarborough (Ontario) und klassifiziert in den Fächern Marketing und Marketing—Management.
Gerichtet an Studierende und Marketingfachleute, die eine erste strukturierte Annäherung an die Disziplin und ihre unternehmerische Führung suchen.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
