von Philip Kotler, Fernando Trías de Bes · ALHAMBRA · tapa blanda · ISBN 9788420542805
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«Marketing Lateral» ist das Marketing-Handbuch von Philip Kotler und Fernando Trías de Bes, veröffentlicht von Alhambra als Taschenbuch (232 Seiten, auf Spanisch).
Angesichts der Sättigung von Produkten und Marken schlägt es vor, Kreativität auf bestehende Güter und Dienstleistungen anzuwenden, um ungedeckte Bedürfnisse zu erkennen und neue Märkte zu erschließen. Es analysiert Fälle wie Kinder Sorpresa, Actimel und Gran Hermano und verbindet Theorie mit Brainstorming-Übungen.
Erste Ausgabe veröffentlicht am 1. September 2004. Übersetzung von Eva de Paz Urueña. Vorwort von Carlos Losada.
Richtet sich an Marketingfachleute, Führungskräfte und Leser, die sich für Kreativität und unternehmerische Innovation interessieren.
Tapa blanda
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
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