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ISBN: 9788420542805
El libro 'Marketing Lateral: Nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras' de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes, ofrece una perspectiva innovadora sobre el marketing en el siglo XXI. Explora cómo aplicar la creatividad a productos y servicios existentes para descubrir nuevas oportunidades de mercado y satisfacer necesidades no cubiertas. Con un enfoque ameno y divulgativo, el libro analiza casos de éxito como Kinder Sorpresa y Actimel, ofreciendo una guía práctica para la innovación en marketing.
Philip Kotler ist ein amerikanischer Wirtschaftswissenschaftler und Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University. Er gilt als Begründer der modernen Marketinglehre und sein 1967 erschienenes Buch Marketing Management gehört zur Standardliteratur in der universitären Ausbildung.
