von John O'Shaughnessy · Ediciones Díaz de Santos, S.A. · tapa blanda · ISBN 9788487189777
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«Marketing competitivo» ist das Marketing-Handbuch von John O'Shaughnessy, veröffentlicht von Ediciones Díaz de Santos in Taschenbuch (616 Seiten, auf Spanisch).
Werk, das die Natur des Marketings und seine strategische Planung untersucht: das Verbraucherverhalten, die Marktsegmentierung und die Positionierung. Es entwickelt die Wettbewerbsstrategien, das Produktmanagement und die Produktentwicklung und erklärt die überzeugende Kommunikation, die Werbung, das Verkaufsmanagement, die Preisgestaltung und die Vertriebskanäle.
Erste Ausgabe 1991 veröffentlicht, mit dem Untertitel «Un enfoque estratégico».
Nachschlagewerk für Studierende und Fachleute im Marketing und in der Handelsführung.
