von Theodore M. Levitt · Free Press · tapa blanda · ISBN 9780029190906
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«Marketing Imagination» ist der Essay über Marketing und Unternehmensführung von Theodore M. Levitt, veröffentlicht von Free Press in Taschenbuch (238 Seiten, auf Englisch).
Levitt präsentiert Marketing als zentrale Funktion des Unternehmens, nicht als isolierte Abteilung. Er analysiert die Produktziele, die Kunden-Lieferanten-Beziehung und die Industrialisierung von Dienstleistungen. Die erweiterte Ausgabe enthält die Debatte über Globalisierung, die Antwort auf seine Kritiker, den Essay «Marketing Myopia» und Strategien zur Maximierung des Lebenszyklus und zum Ausgleich von Innovation und Nachahmung.
Das Originalwerk stammt aus dem Jahr 1983; diese neue und erweiterte Ausgabe (New, Expanded Edition) wurde 1986 veröffentlicht. Levitt war Herausgeber der Harvard Business Review und Professor an der Harvard Business School.
Interessant für Marketingfachleute, Führungskräfte und Studierende der Unternehmensführung als klassische Referenzlektüre in der Disziplin.
