von William J. McEwen · Gallup Press · tapa dura · ISBN 9781595620057
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«Married to the Brand» ist der Essay von William J. McEwen über Markenloyalität, veröffentlicht von Gallup Press in gebundener Ausgabe (135 Seiten, auf Englisch).
Gestützt auf sechzig Jahre globale Gallup-Forschung und zahlreiche Verbraucherfälle erklärt das Buch, warum manche Marken dauerhafte emotionale Bindungen aufbauen können und andere nicht. Aus der Perspektive des Verbrauchers geschrieben, argumentiert es, dass diese Verbindungen messbar und steuerbar sind, und beschreibt praktische Strategien, mit denen Unternehmen langfristig profitable Beziehungen aufbauen können.
William J. McEwen war Leiter der globalen Markenmanagement-Praxis von Gallup und arbeitete bei Agenturen wie Leo Burnett und McCann-Erickson.
Für Marketing-, Werbe- und Markenmanagement-Profis, die sich für Verbraucherpsychologie und Markenloyalität interessieren.
