von Jacques Lendrevie, Denis Lindon, Pedro Dionísio · Tapa blanda · ISBN 9789722010214
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«Mercator» ist das Marketing-Handbuch von Jacques Lendrevie, Denis Lindon und Pedro Dionísio (Publicações Dom Quixote, Taschenbuch, 644 Seiten, auf Portugiesisch).
Handbuch, das Marketing von seinen Grundlagen bis zu seinen Anwendungen behandelt: Wertschöpfung, Marktanalyse, Konsumentenverhalten, Segmentierung, Positionierung, Marke, Produkt, Preise, Distribution, Einzelhandel, Kommunikation, Werbung, Verkaufsförderung, Merchandising, Sponsoring, Strategie, Planung und Kontrolle sowie Formen wie internationales, internes, B2B-, Dienstleistungs-, Sport-, Beziehungs- und Online-Marketing.
Der Umschlag weist darauf hin, dass es sich um die 4. aktualisierte Auflage handelt, und nennt den vollständigen Titel «Mercator: Teoria e Prática do Marketing».
Nachschlagewerk für Marketingstudenten und -profis, insbesondere im lusophonen Raum.
Tapa blanda
