von Juan Rey · Ediciones Paidós · tapa blanda · ISBN 9788449304439
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«Palabras para vender, palabras para soñar» ist Juan Reys Handbuch für Werbetexter, veröffentlicht von Ediciones Paidós als Taschenbuch (320 Seiten).
Ein Referenzwerk zum Verfassen von Werbetexten. Der erste Teil erläutert die Grundlagen des Textens und das Verhältnis von Text und Bild; der zweite analysiert die Besonderheiten der einzelnen Medien: Briefe, Broschüren, Zeitungsanzeigen, Plakate, Funkspots und TV-Spots. Theorie und Praxis werden mit Leitlinien und Modellen für wirkungsvolle Botschaften kombiniert.
Im Oktober 1997 veröffentlicht, gehört es zur Sammlung Papeles de Comunicación (Nr. 19).
Richtet sich an Kommunikationsstudierende und Werbefachleute, die das Verfassen von Werbemitteln beherrschen möchten.
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