von Lars Thomassen, Keith Lincoln, Anthony Aconis · Kogan Page · tapa dura · ISBN 9780749446895
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«Retailization: Brand Survival in the Age of Retailer Power» ist der Essay von Lars Thomassen, Keith Lincoln und Anthony Aconis, von Kogan Page, in gebundener Ausgabe.
Analysiert, wie die Macht der Marken der der Einzelhändler weicht, und schlägt die «Retailisierung» vor: einen Prozess zur Neuausrichtung der Markenstrategie auf den Verkaufsort. Stützt sich auf eine zweijährige internationale Studie mit AC Nielsen und BBDO Europe und argumentiert, dass Unternehmen neu erfinden müssen, wie sie den Käufer erreichen, um Umsätze zu generieren.
Veröffentlicht 2006, hat das Buch 221 Seiten, ist auf Englisch und enthält bibliografische Referenzen (S. 199-209) und einen Index.
Referenzwerk für Fachleute aus Marketing, Werbung und Markenmanagement sowie für Studierende der Betriebswirtschaft und des Einzelhandels.
