The 22 Immutable Laws of Branding

Inhaltsangabe von The 22 Immutable Laws of Branding

«The 22 Immutable Laws of Branding» ist das Branding-Handbuch von Al Ries und Laura Ries, veröffentlicht von Profile Books als Taschenbuch (192 Seiten, auf Englisch).

Das Werk vertritt die Ansicht, dass der einzige Weg, sich in einem gesättigten Markt hervorzuheben, darin besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung in eine Marke zu verwandeln. In 22 kurzen Gesetzen, mit Beispielen wie Coca-Cola, Xerox, BMW oder Starbucks, legen Al und Laura Ries das Gesetz der Kontraktion (Fokussierung der Marke) und das Gesetz des Wortes (Besitz eines Begriffs im Kopf des Verbrauchers) dar.

Al Ries und Laura Ries, Vater und Tochter, sind Partner in der Marketingstrategie-Firma Ries & Ries.

Richtet sich an Fachleute und Studenten des Marketings und der Wirtschaft sowie an Unternehmer, die am Aufbau von Marken interessiert sind.