von Al Ries, Jack Trout · HARPERCOLLINS · tapa blanda · ISBN 9780006383451
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«22 Immutable Laws of Marketing» ist das klassische Marketing-Handbuch von Al Ries und Jack Trout, veröffentlicht von HarperCollins als Taschenbuch (160 Seiten, auf Englisch).
Das Buch stellt 22 Marketinggesetze vor, die seine Autoren für unveränderlich halten, illustriert mit realen Kampagnen und Gegenbeispielen. Mit einem direkten und respektlosen Stil analysiert es Erfolge und Misserfolge der Branche, warum einige gute Ideen nicht funktionierten und welche Strategien bessere Ergebnisse gebracht hätten.
Dieses Buch erschien ursprünglich 1993 unter dem Titel «The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!».
Empfohlen für Marketingfachleute, Wirtschaftsstudenten und Unternehmer, die sich für Markenstrategie und kommerzielle Kommunikation interessieren.
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