von Alexander Hiam, Charles D. Schewe · John Wiley & Sons Inc · tapa dura · ISBN 9780471547280
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«The Portable MBA in Marketing» ist der Marketing-Ratgeber von Alexander Hiam und Charles D. Schewe (Wiley, gebundene Ausgabe, 480 Seiten, auf Englisch).
Selbststudien-Ratgeber, der die Marketingthemen eines MBA-Programms abdeckt: Konzepte, Werkzeuge, Forschung und Strategien. Kombiniert die wesentlichen Inhalte des Masters mit Ratschlägen von Fachleuten, mit Schwerpunkt auf Kundenorientierung, Überwindung von Wettbewerbern und Antizipation von Trends. Enthält zahlreiche reale Beispiele und Fallstudien.
Gehört zur Serie «The Portable MBA» und entspricht der ersten Ausgabe, veröffentlicht im April 1992.
Gedacht für Marketing-Führungskräfte und Fachleute, die die Disziplin beherrschen möchten, ohne einen Vollzeit-MBA zu absolvieren.
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