von Al Ries, Laura Ries · Casa das Letras · tapa blanda · ISBN 9789724615950
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«A Origem das Marcas», der Essay über Markenstrategie von Al Ries und Laura Ries, veröffentlicht von Casa das Letras als Taschenbuch.
Die Autoren übertragen Darwins Evolutionstheorie auf das Branding: Der Erfolg einer Marke entsteht nicht aus der Konvergenz von Kategorien, sondern aus der Divergenz. Marktveränderungen schaffen Chancen für neue Marken, und die Strategie besteht darin, zu teilen, zu spezialisieren und zu beschneiden. Es enthält Fälle gescheiterter Produkte und weltweiter Erfolge.
Im Mai 2005 veröffentlicht, ist dies die portugiesische Ausgabe von «The Origin of Brands».
Richtet sich an Marketingfachleute, Unternehmer und Führungskräfte, die sich für Markenstrategie interessieren.
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