La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP

Inhaltsangabe von La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP

«La caída de la publicidad y el auge de las RR.PP» ist der Marketing-Essay von Al Ries und Laura Ries, veröffentlicht von Empresa Activa in gebundener Ausgabe (304 Seiten).

Das Buch vertritt die These, dass Werbung an Glaubwürdigkeit verloren hat und dass große Marken heute durch Öffentlichkeitsarbeit aufgebaut werden, nicht durch Kampagnen mit großer Wirkung. Es analysiert Fälle wie The Body Shop, Starbucks und Wal-Mart und schlägt einen langsamen Markenaufbau auf Basis von Öffentlichkeitsarbeit vor.

Erste Ausgabe (März 2003) der Reihe Nuevos paradigmas, übersetzt von Raúl González del Río. Originaltitel: The Fall of Advertising & the Rise of PR.

Richtet sich an Marketing-, Werbe- und Kommunikationsfachleute, die an der Schaffung und Festigung von Marken interessiert sind.