Basic Marketing Research

Inhaltsangabe von Basic Marketing Research

«Basic Marketing Research» ist ein Lehrbuch zur Marktforschung von Gilbert A. Churchill (Thomson Learning, gebundene Ausgabe, 837 Seiten, auf Englisch).

Ein Referenzwerk, das die kommerzielle Forschung in sieben Phasen zerlegt und ihre praktische Anwendung zeigt. Mit einem managementorientierten Ansatz und realen Fallstudien erklärt es, wie man Daten erhebt, analysiert und zur Fundierung von Marketingentscheidungen nutzt.

Zweite Auflage, veröffentlicht im Dezember 1991; enthält bibliografische Referenzen und einen Index.

Für Universitätsstudenten des Marketings und Fachleute, die ihre Entscheidungen mit Marktdaten fundieren müssen.